ما هو المنتج
تعريف المنتج : هو عبارة عن سلع أو خدمات أوأفكار يحصل عليهاالمستهلك من خلال المبادلة النقدية أو العينية.
يعتبر المنتج أول عنصر من عناصر المزيج التسويقي.
الأبعاد الرئيسية للمضمون السلعي حسب مستوى الإشباع:-
1-البعد الجوهري:- وهو يعني المنفعة التي يحققها المنتج للمستهلك.
2-البعد المادي(الملموسي):- وهو يشمل
الشكل,الحجم,الوزن,التصميم,الغلاف,اللون.
3-البعد الإضافي(المكمل):- وهو يعني خدمات مابعد البيع مثل الصيانة,البيع بالتقسيط.
_ملاحظة_
{السلع المحسوبة ليست وحدها تعتبر منتجات بل تدخل أيضاً بالأفكار والخدمات الغير محسوبة على أنها منتجات}
المراحل الأساسية لدورة حياة المنتج :-
1-مرحلة التطوير والتنمية:-أي لا يوجد أي بيع للمنتج في هذه المرحلة لذلك لايعدها بعض الإداريين على أنها جزء من دورة حياة المنتج.
2-مرحلة التقديم:-وفيها يكون الإرتفاع طفيفاً في المبيعات.
3-مرحلة النمو:-وفيها إزدياد نسبة المبيعات.
4-مرحلةالنضوج:-وفيها يتم الإستقرار للمبيعات.
5-مرحلة الإنحدار:-تعتبر المرحلة الأخيرة حيث تتراجع فيها المبيعات.
السياسات المستخدمة في مرحلة النضوج:-
1-إقناع من لا يستخدم المنتج بإستخدام.
2-البحث عن أسواق جديدة.
3-إقناع المستخدمين الحاليين بزيادة الإستخدام.
4-تحسين جودة المنتج.
....تم بحمد لله ....
إرسال تعليق
فضلا إترك تعليقك لنقدم محتوى جيد للجميع